Դաժանությունից զերծ գեղեցկություն. կոսմետիկա վերասահմանող միտում

Հոկտեմբեր 3, 2024

1: ներածություն

Մոռացեք գեղեցկության առօրյայի հին օրերը. դաժանությունից զերծ կոսմետիկան այժմ վերաշարադրում է կանոնների գիրքը: Այն, ինչ ժամանակին թվում էր էթիկական տեղ, արագորեն դառնում է արդյունաբերության ոսկե ստանդարտ:

Դաժանությունից զերծ գեղեցկության ապրանքների համաշխարհային շուկան պայթում է, որը մինչև 23.54 թվականը կհասնի 2030 միլիարդ դոլարի: Պարզ է. սպառողները ցանկանում են այնպիսի ապրանքներ, որոնք իրենց լավ զգան և համապատասխանեն իրենց արժեքներին:

Բայց ի՞նչն է մղում այս հեղափոխությանը: Կենդանիների իրավունքների վերաբերյալ աճող իրազեկվածություն և այն ապրանքանիշերին աջակցելու մերժում, որոնք դեռևս հիմնված են կենդանիների փորձարկումների վրա: Այսօրվա սպառողները փնտրում են առանց մեղքի գեղեցկություն՝ դրդելով բրենդներին այդ պահանջարկը բավարարել: PETA-ի և Leaping Bunny-ի նման կազմակերպությունների հավաստագրերը դարձել են պատվո նշան՝ երաշխավորելով, որ այդ ընթացքում ոչ մի կենդանի չի տուժել:

Ավելի քան միտում, դաժանությունից զերծ գեղեցկությունը շատերի համար դարձել է սակարկելի առարկա՝ ազդարարելով ավելի լայն տեղաշարժ դեպի գիտակցված սպառողականություն: Բրենդները ոչ միայն ցատկում են, այլ փորձում են իրենց վերասահմանել որպես էթիկական գեղեցկության չեմպիոններ: Ավելի շատ կանոնակարգերի և իրազեկվածության բարձր մակարդակի առկայության դեպքում կարելի է վստահորեն ասել, որ դաժանությունից զերծ մնալն այստեղ է, վերափոխելով ամբողջ արդյունաբերությունը:

Այսպիսով, ինչու է դա տեղի ունենում հիմա: Քանի որ գեղեցկությունն այլևս միայն մաշկի խորքում չէ, այն վերաբերում է էթիկայի, կարեկցանքի և սպառողական ուժի զարգացմանը: Դաժանությունից զերծ գեղեցկության ապագան չէ. դա ներկան է:

2. Շուկայի հիմնական շարժիչ ուժերը, որոնք ձևավորում են դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի արդյունաբերությունը

Անդաժան կոսմետիկայի անցումը պարզապես անցողիկ միտում չէ. այն առաջնորդվում է մի քանի հզոր ուժերի կողմից: Ստորև ներկայացված են հիմնական շարժիչ ուժերը, որոնք ձևավորում են շուկան և ավելի շատ բրենդներ մղում դեպի էթիկական գեղեցկություն:

2.1 Սպառողների իրազեկվածություն և էթիկական ընտրություն

Ժամանակակից սպառողները ավելի տեղեկացված են, քան երբևէ, և նրանք օգտագործում են այդ գիտելիքները գնման վերաբերյալ բարոյական որոշումներ կայացնելու համար: Կոսմետիկայի փորձարկումներում կենդանիների նկատմամբ դաժան վերաբերմունքի մասին տեղեկատվության լայն հասանելիությունը հանգեցրել է նրան, որ մարդիկ ավելի ու ավելի են ակտիվորեն փնտրում այլընտրանքներ:

Սոցիալական մեդիա հարթակներն ուժեղացրել են այս իրազեկվածությունը՝ ազդեցիկներով և պաշտպաններով, որոնք դաժանությունից զերծ բրենդերն առաջ են մղում:

2.1.1 Էթիկական ընտրությունների վրա ազդող հիմնական գործոնները.

Կենդանիների իրավունքների պաշտպանություն. Կենդանիների փորձարկումների դեմ ուղղված շարժումները լայն տարածում են գտել ամբողջ աշխարհում՝ խթանելով դեպի դաժանությունից զերծ գեղեցկության արտադրանքի անցումը:
Սոցիալական մեդիայի ազդեցությունը. Ինֆլյուենսերները և գեղեցկության բլոգերները կարևորում են դաժանությունից զերծ ապրանքները՝ իրենց հետևորդներին կրթելով գեղեցկության էթիկական կողմի մասին:
Millennial and Gen Z Preferences: Հատկապես երիտասարդ սերունդները առաջատար են ապրանքանիշերի համար, որոնք համապատասխանում են իրենց էթիկական արժեքներին:

2.2 Հավաստագրում և վստահություն

Հավաստագրերը կարևոր են դարձել այն ապրանքանիշերի համար, ովքեր ցանկանում են ապացուցել իրենց դաժանությունից զերծ կարգավիճակը: PETA-ի և Leaping Bunny-ի նման կազմակերպությունների պիտակները կարևոր են սպառողների հետ վստահություն ստեղծելու համար, ովքեր զգուշանում են մոլորեցնող մարքեթինգային պնդումներից:

2.2.1 Հիմնական վկայագրեր.

PETA-ի «Գեղեցկությունն առանց նապաստակների». Դաժանությունից զերծ ամենալայն ճանաչված հավաստագրերից մեկը:
Թռիչք նապաստակ. Ապահովում է հավաստիացում, որ արտադրանքի մշակման որևէ փուլում կենդանիների վրա փորձարկումներ չեն իրականացվել:
Դաժանությունից ազատ միջազգային. Մեկ այլ հայտնի սերտիֆիկացում, որն ապահովում է էթիկական պրակտիկաների պահպանումը:

Այս հավաստագրերը ոչ միայն վավերացնում են ապրանքանիշի դաժանությունից զերծ կարգավիճակը, այլև ծառայում են որպես մարքեթինգային գործիք՝ տարբերելով նրանց մրցակիցներից:

2.3 Կարգավորող ճնշում

Եվրոպական միության, Հնդկաստանի և Ավստրալիայի նման տարածաշրջանների կանոնակարգերն արդեն արգելք են դրել կոսմետիկայի համար կենդանիների փորձարկումների վրա: Այս օրենսդրական փոփոխությունները արդյունաբերության նոր չափանիշներ են սահմանում՝ ստիպելով ընկերություններին հարմարվել կամ կորցնել շուկայի հասանելիությունը:

2.3.1 Կարգավորող ուղենիշներ.

Եվրոպական Միություն: Կենդանիների վրա փորձարկված կոսմետիկայի ԵՄ-ի արգելքը գործում է 2013 թվականից՝ դարձնելով այն համաշխարհային առաջատար՝ դաժանությունից զերծ կանոնակարգերում:
Հնդկաստան: Հնդկաստանը հետևեց օրինակին 2014 թվականին՝ արգելելով կենդանիների փորձարկումները ինչպես կոսմետիկ արտադրանքի, այնպես էլ բաղադրիչների համար:
Ավստրալիա և Նոր Զելանդիա. Երկու երկրներն էլ միացել են համաշխարհային շարժմանը` վերջին տարիներին արգելելով կենդանիների վրա կոսմետիկայի փորձարկումները:

2.4 Կենդանիների վրա փորձարկման նորարարական այլընտրանքներ

Քանի որ կենդանիների փորձարկումները անհաջող են, ապրանքանիշերն ու հետազոտողները դիմում են նորագույն այլընտրանքների՝ արտադրանքի անվտանգությունն ապահովելու համար: Դրանք ներառում են in vitro թեստավորում և համակարգչային մոդելավորում, որոնք նմանակում են արտադրանքի ազդեցությունը մարդու մաշկի վրա՝ առանց կենդանիների առարկաների անհրաժեշտության:

2.4.1 Զարգացող տեխնոլոգիաներ.

Մաշկի 3D մոդելներ. Ընդլայնված տեխնոլոգիա, որը նմանակում է մարդու մաշկը՝ արտադրանքի անվտանգության փորձարկման համար:
AI-ի վրա հիմնված անվտանգության փորձարկում. Արհեստական ինտելեկտն օգտագործվում է բաղադրիչների թունավորությունը կանխատեսելու համար՝ վերացնելով կենդանիների փորձարկումների անհրաժեշտությունը:

2.5 Մաքուր գեղեցկության սպառողների ցանկությունը

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկան հաճախ ձեռք ձեռքի տված է «մաքուր գեղեցկության» ավելի լայն միտումի հետ։ Սպառողները պահանջում են ոչ միայն էթիկական ապրանքներ, այլ նաև բնական, ոչ թունավոր բաղադրիչներից պատրաստված ապրանքներ:

2.5.1 Կապ մաքուր և դաժանությունից զերծ միջև.

Բնական ձևակերպումներ. Դաժանությունից զերծ շատ ապրանքանիշեր նույնպես ընդգծում են բույսերի վրա հիմնված, օրգանական բաղադրիչների օգտագործումը:
Կայունություն. Դաժանությունից զերծ ուշադրությունը հաճախ տարածվում է էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորման և բաղադրիչների կայուն աղբյուրների վրա:

Հասկանալով այս դրդապատճառները՝ բրենդները կարող են ավելի լավ համահունչ լինել առանց դաժանության ապրանքների աճող պահանջարկի, որը ոչ միայն բարոյական ընտրություն է, այլև բիզնեսի հրամայական այսօրվա մրցակցային գեղեցկության շուկայում:

3. Շուկայի սեգմենտացիան և սպառողների նախապատվությունները

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկան բաժանված է սպառողների ժողովրդագրության, արտադրանքի տեսակների և տարածաշրջանային նախասիրությունների: Այս հատվածների ըմբռնումը կարևոր է հասկանալու համար, թե ինչպես է շուկան զարգանում և ինչն է խթանում դրա շարունակական աճը:

3.1 Կանայք առաջնորդում են պահանջարկը

Կանայք գերիշխող ուժն են դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկայում՝ կազմելով նրա համաշխարհային եկամուտի ավելի քան 70%-ը 2023 թվականին: Կենդանիների բարեկեցության վերաբերյալ էթիկական մտահոգությունները, ինչպես նաև PETA-ի և Leaping Bunny-ի նման կազմակերպությունների հավաստագրերով տրամադրված թափանցիկությունը խթանում են այս ուժեղ նախապատվությունը:

Կանայք հակված են որոնել ապրանքանիշեր, որոնք բացահայտորեն կցուցադրեն իրենց դաժանությունից զերծ հավատարմագրերը՝ նպաստելով էթիկական ընկերությունների նկատմամբ վստահության և հավատարմության զգացմանը: Բացի այդ, կին սպառողները հաճախ գնահատում են դաժանությունից զերծ ապրանքները, որոնք ներառում են բնական և վեգանական բաղադրիչներ՝ մեծացնելով դրանց գրավչությունը:

3.2 Տղամարդիկ. աճող շուկա

Ակնկալվում է, որ տղամարդկանց շրջանում դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի պահանջարկը կաճի՝ կանխատեսվող աճի տեմպերով 7.9% 2024-ից մինչև 2030 թվականը: Էթիկական սպառման մասին տեղեկացվածության բարձրացումը և տղամարդկանց հարդարման արտադրանքի աճող ժողովրդականությունը նպաստում են այս միտումին:

Տղամարդկանց շրջանում մաշկի խնամքի ռեժիմների և կոսմետիկ արտադրանքի ընդունումն ընդլայնվում է, և շատ ապրանքանիշեր այժմ ստեղծում են թիրախավորված ապրանքային գծեր, որոնք բավարարում են այս պահանջարկը: Տղամարդկանց սեգմենտում ընդգրկված ապրանքանիշերն առաջարկում են ամեն ինչ՝ մորուքի առանց դաժանության յուղերից մինչև մաշկի խնամք, որն արտացոլում է էթիկական գեղեցկության մեջ ներառականությունը:

3.3 Տարիքի և եկամտի վրա ազդելու ընտրություն

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի սպառողների նախապատվությունները տարբերվում են՝ կախված տարիքից և եկամուտից: Երիտասարդ սերունդները, հատկապես Millennials-ը և Gen Z-ը, առաջնահերթություն են տալիս դաժանությունից զերծ ընտրանքներին, ընդ որում Millennials-ը ցուցաբերում է ամենաբարձր հետաքրքրությունը:

Այնուամենայնիվ, եկամուտը նույնպես կարևոր դեր է խաղում. սպառողները, ովքեր տարեկան վաստակում են ավելի քան 80,000 դոլար, ավելի հավանական է, որ ընտրեն դաժանությունից զերծ (53%) և վեգանական ապրանքներ (42%): Ի հակադրություն, այս թվերը նվազում են նրանց համար, ովքեր վաստակում են 40,000 դոլարից պակաս, ինչը ընդգծում է այն բացը, որը բրենդները կարող են թիրախավորել՝ առաջարկելով ավելի մատչելի այլընտրանքներ՝ առանց դաժանության:

3.4 Ապրանքի տեսակները

Մաշկի խնամքն առանց դաժանության գերիշխում է շուկայում՝ տնօրինելով համաշխարհային եկամտի ավելի քան 44%-ը 2023թ.-ին: Դրան հաջորդում են դիմահարդարման և մազերի խնամքի միջոցները՝ մաքուր և կայուն ձևակերպումների նկատմամբ սպառողների հետաքրքրության աճով:

Դաժանությունից զերծ շատ ապրանքանիշեր կենտրոնանում են բնական, ոչ թունավոր բաղադրիչների վրա, որոնք համահունչ են սպառողների նախասիրություններին՝ ավելի առողջ, էկոլոգիապես մաքուր ընտրության համար:

3.5 Տարածաշրջանային նախապատվություններ

Հյուսիսային Ամերիկան զգալի մասն է զբաղեցնում առանց դաժանության կոսմետիկայի շուկայում, որը պայմանավորված է կարգավորող ճնշումներով և կայուն գեղեցկության նկատմամբ սպառողների մեծ պահանջարկով:

Եվրոպան ուշադիր հետևում է՝ օգուտ քաղելով կենդանիների փորձարկումների խիստ արգելքներից: Միևնույն ժամանակ, Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանը ականատես է լինում ամենաարագ աճին, որը պայմանավորված է կանոնակարգերի փոփոխությամբ և իրազեկվածության բարձրացմամբ այնպիսի երկրներում, ինչպիսիք են Հնդկաստանը և Հարավային Կորեան:

Սպառողների այս նախապատվությունները և սեգմենտավորումը հասկանալը թույլ է տալիս բրենդներին ավելի լավ սպասարկել բազմազան շուկան՝ օպտիմալացնելով իրենց առաջարկները՝ գրավելու աճող լսարան, որը գնահատում է էթիկական և դաժանությունից զերծ գործելակերպը:

Լծակներ մեր շուկայի հետազոտման ծառայություններ ձեր ոլորտում մրցակցային առավելություն ձեռք բերելու համար:

4. Միտումները և հնարավորությունները դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկայում

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկան շարունակում է զարգանալ՝ պայմանավորված էթիկական պրակտիկաների առաջնահերթություն ունեցող ապրանքանիշերի զգալի միտումներով և հնարավորություններով: Ահա հիմնական զարգացումների ամփոփումը.

4.1 Vegan Beauty. աճող խաչմերուկ

Գեղեցկության վեգան միտումը հիանալի կերպով համընկնում է դաժանությունից զերծ իդեալների հետ, քանի որ այն բացառում է կենդանական ծագում ունեցող բոլոր բաղադրիչները՝ գրավելով էկոլոգիապես գիտակից սպառողներին: Elf Cosmetics-ի և Rare Beauty-ի նման ապրանքանիշերն օգտվել են այս երկակի պահանջարկից:

Խուսափելով այնպիսի բաղադրիչներից, ինչպիսիք են մեղրամոմը կամ կոլագենը, վեգանական կոսմետիկան առաջարկում է լիովին բուսական այլընտրանքներ՝ մեծացնելով դրանց գրավչությունը էկոլոգիապես գիտակցող գնորդների համար: Vegan-ի և դաժանությունից զերծ այս համադրությունը արագորեն դառնում է էթիկական գեղեցկության չափանիշ՝ այս ապրանքանիշերը դիրքավորելով որպես մաքուր գեղեցկության շարժման առաջատարներ:

4.2 Կայունությունը առաջնագծում

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկան այժմ դուրս է գալիս կենդանիների փորձարկումներից խուսափելուց. նրանք պաշտպանում են կայունությունը: Բրենդերը ձևավորում են բնական և օրգանական բաղադրիչներով արտադրանք՝ զերծ վնասակար քիմիական նյութերից: Ավելին, էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորումը, օրինակ՝ վերամշակելի կամ կենսաքայքայվող նյութերը, դարձել են պարտադիր:

Բազմաթիվ ապրանքանիշներ նվազեցնում են պլաստիկի օգտագործումը և ներառում են լիցքավորվող փաթեթավորում՝ գրավելով սպառողներին, ովքեր առաջնահերթություն են տալիս նվազագույնի հասցնել իրենց շրջակա միջավայրը: Այս ավելի լայն ուշադրությունը կայունության վրա՝ բաղադրիչներից մինչև փաթեթավորում, գրավիչ լրացուցիչ շերտ է ավելացնում գիտակից սպառողների համար:

4.3 Էլեկտրոնային առևտուր և ազդեցիկ ուժ

Էլեկտրոնային առևտուրը խթանում է դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի աճը, ընդ որում կանխատեսվում է, որ առցանց վաճառքը կաճի 8.3% CAGR-ով 2024-ից մինչև 2030 թվականը: Սպառողները կարող են հեշտությամբ մուտք գործել ապրանքի մասին տեղեկատվություն և ակնարկներ առցանց՝ դարձնելով գնման գործընթացը ավելի տեղեկացված:

Բացի այդ, ազդեցիկները կարևոր դեր են խաղում դաժանությունից զերծ ապրանքների առաջխաղացման գործում, հատկապես այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram-ը և TikTok-ը, որտեղ Millennials-ը և Gen Z-ը մեծ ազդեցություն են ունենում: Առցանց տեսանելիությունը նաև հնարավորություն է տվել ավելի փոքր ապրանքանիշերին, որոնք դաժանությունից զերծ են, զարգանալու առանց ավանդական մանրածախ ներկայության՝ թույլ տալով անմիջական կապեր հաստատել սպառողների հետ:

Ընդգրկելով այս միտումները՝ դաժանությունից զերծ ապրանքանիշերը կարող են ավելի լավ դիրքավորվել արագ աճող շուկայում:

5. Հիմնական խաղացողներ և դեպքերի ուսումնասիրություններ. Առաջնորդելով փոփոխությունները

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկան նշանավորվում է ապրանքանիշերով, որոնք հաջողությամբ ինտեգրել են էթիկական պրակտիկան իրենց ԴՆԹ-ում: Առաջատար խաղացողները ոչ միայն անդրադառնում են սպառողների պահանջարկին, այլև հաղթահարում են այն սահմանները, թե ինչի կարող է հասնել գեղեցկությունն առանց դաժանության: Ահա մի քանի հիմնական խաղացողների և դեպքերի ուսումնասիրություններ, որոնք սահմանել են արդյունաբերության չափանիշները:

5.1 Հիմնական ապրանքանիշերը, որոնք առաջնորդում են մեղադրանքը

elf ԿոսմետիկաԷլֆ Կոսմետիկան, որը դաժանությունից զերծ և վեգան գեղեցկության շարժման առաջատարն է, հսկայական ժողովրդականություն է ձեռք բերել՝ առաջարկելով մատչելի, բարձրորակ ապրանքներ՝ առանց էթիկայի խախտման:

Հայտնի է իր թափանցիկությամբ և դաժանությունից զերծ չափանիշներին նվիրվածությամբ՝ էլֆը դարձել է գիտակից սպառողների համար նախընտրելի ապրանքանիշ: Այն օգտագործում է ուժեղ թվային ներկայություն, հատկապես սոցիալական մեդիաներում, ավելի երիտասարդ, էթիկական մտածողությամբ լսարանի հետ ներգրավվելու համար:

Fenty ԳեղեցկությանFenty Beauty-ն իր ընդգրկուն և դաժանությունից զերծ գեղեցկության փիլիսոփայությամբ գրավել է համաշխարհային լսարանի ուշադրությունը:

Ռիհաննայի կողմից հիմնադրված ապրանքանիշը մեծ ուշադրություն է դարձնում գեղեցկության բազմազանության վրա՝ առաջարկելով երանգների և ձևակերպումների լայն տեսականի՝ միաժամանակ ապահովելով, որ իր բոլոր ապրանքները դաժանությունից զերծ են: Նրա էթիկական դիրքորոշումը, զուգորդված նրա համարձակ շուկայավարման հետ, այն վերածել է գեղեցկության արդյունաբերության միտումների:

The Body ShopԷթիկական գեղեցկության առաջամարտիկ The Body Shop-ը երկար ժամանակ հանդես է եկել առանց դաժանության կոսմետիկայի: 2023 թվականին այն դարձավ առաջին համաշխարհային գեղեցկության ապրանքանիշը, որը ձեռք բերեց 100% վեգան արտադրանքի ձևակերպումներ:

Ընկերության հավատարմությունը կենդանիների իրավունքներին, կայունությանը և արդար առևտրի պրակտիկային ամրապնդել է իր տեղը՝ որպես դաժանությունից զերծ և էթիկական գեղեցկության առաջատար:

Դեպքի ուսումնասիրություն 1. Մարմնի խանութը` վեգանական և դաժանությունից զերծ գեղեցկության կարևոր իրադարձություն

The Body Shop-ը եղել է դաժանությունից զերծ գեղեցկության առաջնագծում իր ստեղծման օրվանից՝ երկարատև հավատարմությամբ էթիկական բիզնես պրակտիկաներին: 2023 թվականին բրենդը հասավ զգալի իրադարձության՝ վերաձեւակերպելով իր բոլոր ապրանքները՝ դառնալով 100% վեգան, քայլ, որը վավերացված էր The Vegan Society-ի կողմից:

Այս ձեռքբերումը ոչ միայն ընդգծում է The Body Shop-ի նվիրվածությունը դաժանությունից զերծ գեղեցկությանը, այլև սահմանում է արդյունաբերության նոր չափանիշ ամբողջ աշխարհում էթիկական գեղեցկության ապրանքանիշերի համար: 1989 թվականից ի վեր ապրանքանիշի շարունակական պաշտպանությունը կենդանիների փորձարկումների դեմ այն դարձրեց գեղեցկության ոլորտում էթիկական պրակտիկայի փարոս:

Դեպքի ուսումնասիրություն 2. MZN Bodycare—Էթիկական գեղեցկություն Աֆրիկայից

MZN Bodycare-ը՝ Աֆրիկայում գեղեցկության տեղական բրենդը, մեծ աղմուկ է բարձրացրել՝ օգտվելով բնական և դաժանությունից զերծ ապրանքների աճող պահանջարկից: Կենտրոնացած տեղական, կայուն բաղադրիչների օգտագործման վրա՝ MZN Bodycare-ը ներկայացնում է դեպի էթիկական գեղեցկության փոփոխություն զարգացող շուկաներում:

Բրենդի հաջողությունը կայանում է նրանում, որ դաժանությունից զերծ գործելակերպը զուգորդվում է աֆրիկյան տեղական համայնքներից ստացված բնական բաղադրիչների վրա: Դրանով MZN Bodycare-ը ոչ միայն համընկնում է համաշխարհային միտումների հետ, այլև աջակցում է տեղական տնտեսություններին՝ ավելի ամրապնդելով իր դերը որպես էթիկական գեղեցկության ապրանքանիշ:

6. Սպառողի վարքագիծը. Էթիկական հրամայականը

Millennials-ը և Gen Z-ը հանդիսանում են առանց դաժանության կոսմետիկայի շարժման շարժիչ ուժերը, սակայն նրանք մոտենում են էթիկական գեղեցկությանը մի փոքր այլ տեսանկյուններից: Millennials-ը գլխավորում է մեղադրանքը, ընդ որում նրանց ավելի մեծ տոկոսն ընտրում է դաժանությունից զերծ և վեգան ապրանքներ՝ համեմատած Gen Z-ի հետ:
Հազարամյակները, սովորաբար 20-40-ականների վերջում, ընդունել են էթիկական սպառումը որպես իրենց ավելի լայն կենսակերպի ընտրության մաս՝ դիտելով դաժանությունից զերծ գեղեցկությունը որպես կայունության, շրջակա միջավայրի ազդեցության և կենդանիների բարեկեցության իրենց մտահոգության բնական ընդլայնում:
Մյուս կողմից, Գեներ Զ հետ է հասնում, թեև նրանց ուշադրությունը հակված է ավելի շատ դեպի գների մատչելիությունը և ապրանքանիշի ինքնությունը: Թեև նրանք չեն կարող առաջնահերթություն տալ վեգան գեղեցկությանը, որքան Millennials-ը, նրանք դեռևս պահանջում են էթիկական պրակտիկա և թափանցիկություն ապրանքանիշերից:
Նրանք մեծապես ապավինում են ազդեցիկների հավանությանը և սոցիալական մեդիաներին՝ իրենց գնման որոշումները ձևավորելու համար՝ ստեղծելով զգալի հնարավորություն դաժանությունից զերծ բրենդների համար՝ կապվելու այս երիտասարդ լսարանի հետ:
Թափանցիկությունն ու վստահությունը կարևոր նշանակություն ունեն ապրանքանիշի հավատարմության ձևավորման համար, քանի որ այնպիսի հավաստագրեր, ինչպիսիք են Cruelty-Free International-ը և PETA-ի «Գեղեցկությունն առանց նապաստակների» կենսական դերը խաղում են: Այս պիտակները հավաստիացնում են սպառողներին, որ ապրանքներն իսկապես դաժանությունից զերծ են՝ ստեղծելով վստահություն և վստահելիություն:
Սպառողներին, հատկապես Millennials-ին, գրավում են ապրանքանիշերը, որոնք թափանցիկ են իրենց էթիկական գործելակերպի վերաբերյալ, ինչը հանգեցնում է հավատարմության և ապրանքանիշի պաշտպանության ավելի բարձր մակարդակի: Հավաստագրման այս շեշտադրումը բրենդների համար կարևոր է դարձրել բաց և ազնիվ լինել իրենց դաժանությունից զերծ կարգավիճակի վերաբերյալ:

7. Տարածաշրջանային ուշադրության կենտրոնում. Խորը սուզում հիմնական շուկաներում

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկան ձևավորվում է տարբեր տարածաշրջաններում կարգավորող և սպառողական հստակ դինամիկայով: Ահա, թե ինչպես են զարգանում հիմնական շուկաները:

7.1 Հյուսիսային Ամերիկա. առաջատար օրենսդիր ուժով

Հյուսիսային Ամերիկայում, մասնավորապես ԱՄՆ-ում, պետական մակարդակի կանոնակարգերը մեծ ազդեցություն են ունենում շուկայի միտումների վրա: Կալիֆորնիայի դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի մասին օրենքը, որն ընդունվել է 2020 թվականին, արգելում է կենդանիների վրա փորձարկված կոսմետիկայի վաճառքը՝ սահմանելով բարձր չափանիշ այլ նահանգների համար, որոնք պետք է հետևեն:

Այս ակտը բազմաթիվ ապրանքանիշերի դրդել է վերաձևակերպել արտադրանքը և փնտրել առանց դաժանության հավաստագրեր՝ համապատասխանությունն ապահովելու համար: Հյուսիսային Ամերիկան զբաղեցրել է համաշխարհային շուկայի մասնաբաժնի ավելի քան 32%-ը 2023 թվականին, ինչը հիմնականում պայմանավորված է էթիկական գեղեցկության ապրանքների սպառողների պահանջարկով և խոշոր դաժանությունից զերծ ապրանքանիշերի առկայությամբ, ինչպիսիք են Too Faced-ը և Tarte Cosmetics-ը:

7.2 Եվրոպա. Դաժանությունից զերծ կանոնակարգերի առաջամարտիկը

Եվրոպան հանդիսանում է աշխարհի ամենախիստ և համապարփակ կոսմետիկայի առանց դաժանության կանոնակարգերի տունը: Եվրամիությունը (ԵՄ) համաշխարհային առաջատարն է այն պահից, երբ 2013 թվականին արգելեց կենդանիների վրա կոսմետիկայի փորձարկումները:

ԵՄ-ի կարգավորող շրջանակը երաշխավորում է, որ կենդանիների վրա փորձարկված կոսմետիկ արտադրանքը չի վաճառվում իր սահմաններում՝ դրդելով բրենդներին դաժանությունից զերծ գործելաոճ՝ շուկա մուտք գործելու համար:

Սա խթանեց սպառողների վստահությունը և օգնեց Եվրոպային գրավել համաշխարհային շուկայի եկամուտների ավելի քան 37%-ը 2023 թվականին: Եվրոպացի սպառողները, որոնք հայտնի են իրենց էթիկական մտահոգություններով, շարունակում են խթանել դաժանությունից զերծ և կայուն գեղեցկության արտադրանքի պահանջարկը:

7.3 Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան. արագ զարգացող շուկա

Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանը ամենաարագ աճն է ապրում առանց դաժանության կոսմետիկայի շուկայում՝ պայմանավորված կարգավորող փոփոխություններով և սպառողների տեղեկացվածության բարձրացմամբ: Երկրները, ինչպիսիք են Հարավային Կորեան և Հնդկաստանը, արգելքներ են դրել կենդանիների փորձարկումների վրա՝ խրախուսելով տեղական ապրանքանիշերին անցնել դաժանությունից զերծ գործելակերպի: Հնդկաստանում շուկան զգալի առաջընթաց է գրանցել դեպի էթիկական կոսմետիկա, որը դրդված է ինչպես պետական կանոնակարգերով, այնպես էլ սպառողների գիտակցության աճով: Կանխատեսվում է, որ Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան շուկան կաճի 8.3% CAGR-ով 2024-ից մինչև 2030 թվականը, ինչը այն դարձնում է ապագա աճի առանցքային տարածաշրջան:

Այս տարածաշրջանները միասին ընդգծում են գլոբալ շարժումը դեպի դաժանությունից զերծ գեղեցկություն՝ յուրաքանչյուրը յուրահատուկ ձևով նպաստելով շուկայի ընդլայնմանը:

8: եզրափակում

Դաժանությունից զերծ կոսմետիկայի շուկան արագորեն զարգանում է՝ պայմանավորված սպառողների տեղեկացվածության, խիստ կանոնակարգերի և նորարարական արտադրանքի մշակմամբ: Քանի որ բարոյական գեղեցկությունը դառնում է ավելի հիմնական, ապրանքանիշերը պետք է շարունակեն հարմարվել՝ առաջարկելով թափանցիկություն հավաստագրերի միջոցով և զարգացնելով կայուն պրակտիկա՝ սպառողների աճող պահանջարկը բավարարելու համար:

Հիմնական տարածաշրջանները, ինչպիսիք են Հյուսիսային Ամերիկան, Եվրոպան և Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան օվկիանոսը, ձևավորում են շուկայի դինամիկան տարբեր ձևերով՝ օրենսդրական փոփոխություններից մինչև սպառողների վարքագծի փոփոխություն:

Քանի որ դաժանությունից զերծ ապրանքները գնալով դառնում են նորմ, այլ ոչ թե բացառություն, բրենդները, որոնք համահունչ են իրենց այս արժեքներին, կարող են բարգավաճել այս աճող և մրցակցային լանդշաֆտում: Գեղեցկության ապագան էթիկայի, նորարարության և կայունության մեջ է, և դաժանությունից զերծ շարժումը առաջատարն է:

TTC-ի մասին

At TT խորհրդատուներ, մենք անհատական մտավոր սեփականության (IP), տեխնոլոգիական հետախուզության, բիզնես հետազոտությունների և նորարարության աջակցության առաջատար մատակարար ենք: Մեր մոտեցումը միախառնում է AI և Large Language Model (LLM) գործիքները մարդկային փորձառության հետ՝ մատուցելով անզուգական լուծումներ:

Մեր թիմը ներառում է հմուտ IP փորձագետներ, տեխնոլոգիական խորհրդատուներ, նախկին USPTO քննիչներ, եվրոպական արտոնագրային իրավաբաններ և այլն: Մենք սպասարկում ենք Fortune 500 ընկերություններին, նորարարներին, իրավաբանական ընկերություններին, համալսարաններին և ֆինանսական հաստատություններին:

Ծառայություններ

Ընտրեք TT Consultants-ը հարմարեցված, բարձրորակ լուծումների համար, որոնք վերաիմաստավորում են մտավոր սեփականության կառավարումը:

Հետադարձ Կապ

Նախորդ հոդվածՀաճախորդների սեգմենտավորում. հարմարեցրեք ձեր մարքեթինգը հաջողության համար

Հաջորդ հոդվածըԹոփ 10 միտումները, որոնք ձևավորում են դաժանությունից զերծ կոսմետիկա 2024 թվականին